嘉喜网 2026年北京台春晚主标识设计背后的文化叙事

图 1 2026年北京广播电视台春节联欢晚会主标识

在中国传统文化体系中，生肖是最具“周期性”特质的符号系统——十二年一轮回，却能在每一个新的社会语境中焕发新生。在工业化、信息化与全球化加速推进的当下，这种“重复”非但不是文化的固化，反而成为其不断自我调适、持续生长的生命密码。2026北京广播电视台春晚主视觉标识的诞生，正是这一文化生长机制的生动诠释。该标识由陈翊君、王东琳带领王萌、李霓一同设计完成，以奔马为核心意象，串联传统纹样与非遗技艺，在生肖文化的周期性轮回中，实现了古老符号与当代生活的真诚对话。

作为连续多年深耕生肖设计课题的创作团队，陈翊君、王东琳曾深度参与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”系列生肖形象及“欢乐春节”生肖吉祥物的开发。那段被他们称作“一场连续的设计实验”的经历，让二人逐渐形成了独特的“周期性视角”。在本次设计前期，团队系统调研了历年春晚、各类官方机构及邮政系统发布的生肖形象，分析其视觉范式与时代情绪的关联；同时回溯历史脉络，梳理从先秦到近代“马”形象的流变，发现“每个时代的马，都在诉说那个时代的气质——先秦的马雄健奔放，盛唐的马雍容华贵，而当代的马，理应兼具力量与温度”。这种“历时性”的研究视野，构建起一套关于生肖的“动态知识体系”，成为理解文化符号演变与媒介对话的核心方法论。

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图 2 2026年北京广播电视台春节联欢晚会主标识设计团队在讨论LOGO形态

（右至左分别为：王东琳、王萌、陈翊君、李霓）

当下传统生肖文化的现代表达常陷入两种困境：或被“文物化”为脱离生活的静止图腾，或被“商品化”为缺乏文化底蕴的市场符号。北京春晚近年来的视觉探索恰好提供了破局的创作“现场”——自2022虎年起，其主标识便跳出艺术字和企业标识的惯性思维，转向与传统文化、非遗技艺、春节欢快意象深度结合，打造融合三维质感、动态演绎、媒体交互的“视觉生命体”，形成了兼具地域风情与文化厚度的视觉叙事路径。2026马年春晚主标识正是这一脉络的延续与深化，旨在让生肖符号真正走进当代媒介环境与大众情感结构，既不故作高深，也不流于浅薄。

图 3 2026年北京广播电视台春节联欢晚会主标识的视觉意向

本次设计以“春风得意马蹄疾”这句诗为起点，既描绘春风拂面、万物生长的自然盛景，也隐喻游子衣锦还乡、期盼团圆的欢欣步履，更定格骏马驰骋、昂扬奋进的精神姿态，将马年、归乡、新春、喜悦等元素深度融合，赋予标识温暖的人文质感。视觉呈现上，标识突破传统生肖设计中“鞍辔俱全”的驯服形象，以无鞍无缰、鬃毛飞扬的奔马造型彰显昂扬本色，其灵感源自真实骏马奔跑的影像，“那股原始的生命力，那种毛发被风贯穿的飘逸感，本身就是最生动的春风意象”。

设计最关键的突破点落在了“马鬃”这一细节上。经过反复的观察与讨论，团队发现，奔跑中扬起的鬃毛形态与动势恰好能串联起三个核心维度：

·自然意象：鬃毛飞扬如草浪摇曳、柳枝拂风，自带新春灵动气息；

·纹样基因：契合丙午“火马年”五行属性，流线型鬃毛自然融汇火焰纹、云纹、缠枝纹，尤其与汉代流云纹形意相通，暗合汉代飞马的古典意象；

·万物隐喻：鬃毛随风扬起的轨迹，仿佛“生长”出花草、春燕、新芽及北京市花月季等意象，既呼应“春风生万物”的诗意，又传递新春蓬勃生机，点染京城早春韵味。

就这样，鬃毛不再只是马的一部分，而成了一条核心视觉纽带，将自然观察、纹样传承、吉祥寓意一气贯通，赋予标识鲜活灵魂。

在设计过程中，团队历经数十稿尝试，先后探索过局部特写、全身驰骋、方圆构图等多种形式，甚至融入“天马行空”的浪漫想象——是否添翼踏云？是否周身极光？是否与航天梦融合飞向太空？最终选择脚踏祥云、昂扬向前、准备起跑的瞬间姿态。马首则借鉴圆明园马首铜像的昂然神韵，身形蓄势而不过度夸张，脚下祥云巧妙化形为“2026”字样，既贴合马年主题，又暗合“马踏祥云，步步飞天”“马踏祥云，奔赴未来”的双重美好寓意。

值得一提的是，本次设计与许多简单挪用传统纹样的作品不同，“景泰蓝”这一“燕京八绝”之一的非遗工艺从一开始就介入形态构成，成为视觉形式的逻辑。“不仅用了它的‘样子’，更用了它的‘手法’”，金丝勾勒的轮廓适配掐丝工艺，清晰分明的色彩区块便于点蓝操作，釉料叠加的质感让非遗成品与主标识保持视觉连续性，使设计从数字稿阶段就自带非遗工艺的温度。为凸显北京地域特色，团队特邀北京市工艺美术大师张旭参与指导，标识最终经非遗匠人以景泰蓝工艺实物打造，历经铜胎锻造、金丝掐丝、釉彩点蓝、窑火淬炼、打磨镀金等多道复杂工序，成功跨越屏幕边界，成为可触可感的实体艺术作品，完成了从数字符号到实体器物的媒介穿越，堪称一部“微缩的非遗展示”。

色彩搭配上，紧扣景泰蓝工艺特质与火马年属性，以赤金色为主色调，辅以宝蓝、翠玉、翡色等景泰蓝经典配色，呈现出宝石般莹润璀璨的质感，将春节喜庆祥和的氛围诠释得淋漓尽致。

图 4 设计团队（左2起：陈翊君、王东琳、王萌、李霓）

与北京市工艺美术大师张旭（左1）讨论景泰蓝的制作

作为对“铸造中国式现代化的文化形态”的一次设计实践，2026北京台春晚主标识以奔马为载体，既保持了传统文化符号的精神纯粹，又实现了媒介跨越、语言创新与情感共鸣。在北京春晚这一兼具文化仪式感与地方特色的平台上，这匹骏马不仅承载着新春美好期许，更成为一条动态的文化线索——连缀历史纹样与当代审美，串联非遗工艺与数字媒介，连接个人情感与集体记忆，在生肖的周期性轮回中证明：真正的创新不在于颠覆传统，而在于每一次重现，都能让古老符号与当下生命真诚照见。

责任编辑：韩璐(EN053)

发布于：湖北省

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